“超级IP”故宫是如何从沉重威压的皇权象征,化身为一个600

时间:2019-11-19 12:30:00 访问:3237 次

在互联网时代的飞速发展中,对紫禁城的亲近和想象让年轻人回归传统文化。故宫,一个超级ip和超级品牌,不再是压力下皇权的象征,而是一个“净红色”。

温/山姆

如果你把中国文化画在地图上,你会发现故宫是一个特殊的“景点”。它在文化地图上的坐标,几乎每一项都达到了“极限”:

在空间上,紫禁城位于“皇城”中轴线的中间,中国传统文化资源的“富集区”的中心。可以说,它是公正的,达到了最高的诚信水平。就时间而言,它不仅处理了代代相传的风浪,还卷起了深宫的秘密新平端,默默地跨越了600年的历史。甚至“9999间半宫房”、“朱门998枚铜钉”和“皇帝厨房99道佳肴”的说法也被公众所珍视,这也体现了民间对皇权和皇权奢侈品的想象。

当然,当某样东西达到极限时,它会带来自己的光环和光环,这是无法从单一角度理解的。紫禁城在每个时代都有一个时代的印记,一千个人在紫禁城有一千颗心。

自1925年10月10日双十节第一次免费开放紫禁城以来,10,000人涌入空荡荡的小巷,观看“这几千年神秘宝藏的一瞥”。时间转向20世纪80年代,当时该国重新开放,旅游业刚刚开始。越来越多的中外游客走进神秘的紫禁城,饱览美景。作为世界上五大最壮观宫殿的首脑,紫禁城通过其高耸的建筑和神秘的传说向世界讲述了自己的故事。

到了20世纪80年代初,以前神秘的紫禁城通过电影的大众传播力量接近了中国人民。1982年,在政府的特别批准下,香港导演李翰祥拍摄了《火烧圆明园》和《听政府幕后》的角色,以“进宫”进行真实拍摄。

“幕后听政治”的剧照

“我们从里面拍摄了精神修养堂的场景。这两座宫殿的慈禧太后挂上了窗帘听政府的话。除了窗帘是新挂上的,其余都是当年的遗物。”这两部电影的副导演王书彦回忆说,这是中国“纠正错误”后,故宫文物保护区首次向香港电影工作者开放。电影顾问、故宫博物院专家朱家溍对主要演员进行了清代历史、文化和礼仪方面的系统指导。

导演组最麻烦的事情是在最高和谐厅前举行的登基仪式。根据故宫博物院的要求,所有演出必须在上午8点在故宫博物院开票前拍好。为此,数以千计的临时演员、几十匹从军队借来的马和数万件道具都在凌晨3点进入了太和殿广场

最终出现在全国观众面前的是由各种摄像语言组成的宏伟紫禁城。太和殿即位,长音阁入戏,神武门皇室逃亡,王巩王在午门外服丧。在电影发行的那个时代,长途旅行远不如今天受欢迎。紫禁城的文化和地理印记已经通过电影在中国人的脑海中形成。

紫禁城一片寂静,但它增添了家庭和国家的感情,山里的风雨和其他人的感情,电视和大屏幕上的“形象”更加细腻和饱满。

许多年后,梁家辉告诉记者,在他于太和殿拍摄期间,紫禁城的夜晚是最难忘的。

“当我穿着龙袍走进市政厅时,我感到非常高兴。实际上,哪个皇帝会去市政厅观看紫禁城的夜景?”

进入20世纪90年代,紫禁城不再是一个简单的文化和地理标志。在媒体和电视行业的帮助下,紫禁城里的古代人“生活”在报纸屏幕上。古代紫禁城也因“人”而居住和烧毁。

电视连续剧《朱桓公主》在全国很受欢迎。《小燕子》已经成为吸引许多年轻人的清代宫廷戏剧人物之一。随着彩电、电脑和宽带进入普通家庭,如康熙、雍正、甘龙等“大皇帝”、纪晓岚、刘罗国等“名臣”,以及热播电视剧《战争与美丽》、《甄嬛传》和《颜夕宫故事》中的女皇后,故宫博物院的人物谱系越来越丰满。清宫已经成为电影和电视剧中最受欢迎的时段和地标。窦房结、越剧和历史剧都曾多次借用清宫的知识产权,并很享受。

电视剧《朱桓公主》

如果把紫禁城文化品牌的塑造比作有声“四重奏”的表演,那么紫禁城内许多影视角色的流行为整部作品奠定了基础和基调,可以说是“四重奏”的低声部分。

随着移动互联网时代的到来,故宫博物院淘宝微信公众号于2014年发布了《雍正:感受萌芽达》。这组动画图片基于故宫博物院的“雍正趣味图”,展示了皇帝作为猎人、渔夫、喇嘛和西方贵族的十多个角色。人们甚至称雍正不仅是一个勤奋的工作狂,也是一个有趣的“温柔可爱”的角色扮演专家,他一次引爆了“10万”。

紫禁城将这些角色“移植”到手机上进行病毒传播,播放了文化品牌“四重奏”的新“花腔女高音”,这让四个人大吃一惊。此后,甘龙皇帝成为社交媒体的“网红”,而不是剪刀手的表情包和漂亮漂亮的女士。浓厚的历史感与轻松有趣之间形成戏剧性的“逆转”,在互联网上形成更高的品牌认知度。一些媒体评论说,紫禁城的文化创作风格发生了变化,不仅承载了国家的重量,而且卖得可爱,还有点新鲜。进入紫禁城的二维品牌形象自然会大大拓展“拟人化”遐想的空间。

同时,围绕流行的“人性化”角色谱系,故宫进一步开发了其配饰等周边文化产品,形成了故宫文化品牌“四重奏”的“大炮”式旋转木马效果。例如紫禁城文创推出的“冯至旅游”腰卡、“我就是这样一个人”折扇等系列产品,以及在“2014年中国十大最受欢迎文创产品”中获得第一名的“朱超耳机”等。紫禁城内“文字”和“器物”的文创不断发展,取长补短。

通过自我管理、合作管理和品牌授权,故宫博物院2017年所有文化产品的总年收入将达到15亿元。从2014年到2016年,其文化产品的增长率从2.47%上升到9.73%,仅2017年紫禁城的文化产品数量就超过1万件。然而,业内人士认为,与更成熟的博物馆相比,故宫仍有很大的空间“发挥它的力量”

紫禁城文化品牌“四重奏”中最容易被忽视的部分是高音和低音之间的“中音”——在紫禁城中演奏真彩色的当代“紫禁城人”。文物修复团队丹继祥、故宫宝藏评估专家、前“网络红人”院长都有鲜明的形象和扎实的技能。近年来,它们已经成为紫禁城形象的中流砥柱。

“网络红人”前院长丹继祥

文物修复者的流行吸引了大量“90后”和“00后”的粉丝,2016年纪录片《我修复紫禁城文物》出人意料的流行。与以往的专题纪录片相比,这部电影不仅从平实的角度展示了精湛的文物修复技巧,而且描绘了一群“文物医生”的学习、宽容和抱负,如钟面修复师王锦、书画修复师杨华泽和漆面修复师闵俊荣。受这部电影的影响,紫禁城只计划招聘88名新员工,但却吸引了4万多名申请者。一些网民哀叹道:“事实证明,我们周围仍然有这样的人,他们一生中只做一件事。”

“我修复紫禁城文物”海报

自称紫禁城“一把手”的前总统丹·吉祥(Dan Jixiang)不仅是紫禁城文化品牌“四方”的领导人之一,也是紫禁城“人性化设计”最重要、最生动的有机组成部分。

丹继祥任内,“紫禁城人”走出深宫,出现在各种屏幕上。天气不再冷了。他的“连珠炮似的俏皮话”和“卖可爱的金句”已经成为公众了解紫禁城“城市”和接近紫禁城“人民”的关键。

几年前,利用这次会议,丹吉祥去观众那里问记者。“孟,你什么意思?”每个人都喜欢它,并把它传播给轶事。丹继祥说,他不懂时尚和年轻人的新鲜词汇,但他最害怕“落后”紫禁城。

结果,紫禁城试图将文化品牌挤入竞争注意力经济,吸引年轻的受众群体,通过参与深受年轻人欢迎的动画竞赛和真人秀节目,实现互联网“触手可及”的开放。

2016年,故宫博物院与腾讯共同组织了下一届创意动画大赛,展出了博物馆的《海厝图》、《韩熙载夜宴图》等藏品,为参赛选手提供创意素材。在“古画会唱歌”的音乐创新比赛中,故宫博物院的“千李江山地图”作为创作主题。方文卿和张亚东创作了中国风格的主题曲《丹青千里》。主唱被精心选为“00后”艺术家易烊千玺。

随后,第一个以故宫博物院为重点的文化创新真人秀节目——上新故宫博物院在观众的强烈反响下推出。第一季的10个节目在csm52城市网络收视率中位列全国前2名。依靠影视演员邓伦和周一围,他们带着一群明星去探索“甘龙秘密花园”和“大歌剧院尹畅馆”等禁地。该节目聚焦悬疑片《紫禁城从未向游客开放》。紫禁城专家的严格解释和大量戏剧表演场景都穿插其中。不同性别和年龄的年轻观众可以找到有趣的观点。

《新故宫博物院》

在年轻消费者的巨大市场支持下,紫禁城也渴望尝试化妆品市场,尤其是口红市场,这是一个“处女地”。"它必须是一种能直接联系现代年轻人生活的产品。"作为对媒体采访的回应,故宫博物院的合伙人文凯红这样说。

2018年底,故宫天猫旗舰店“故宫口红”全新安装,引起各界关注:以故宫国宝收藏龙耀红(Longyao Red)等多种时尚颜色着色,其设计灵感来自收藏中的文物,用鹤、祥云等装饰优雅的外观元素..根据阿里的统计,一个晚上的订单数量已经超过了1000个。然而,让人们尴尬的是淘宝店,它也属于紫禁城,随后是紫禁城口红,熟悉的食谱和故事的介绍。这两家商店在互联网上展开了一场营销战,以争夺谁是“原创”和“官方”。有人称之为“皇宫的婚生子和养子之间的宫廷之战”。经济学家潘和林(Panhe Lin)表示,这起事件暴露了紫禁城在许可方面的混乱以及对文化产品缺乏严格的质量控制,“在一定程度上,它对紫禁城的知识产权产生了负面影响”。

几个月后,丹吉祥回应道:“为什么口红不能出来?紫禁城、红色墙壁和黄色瓷砖的这些颜色可以构成世界上任何一种颜色。”不过,他也坦言,近年来,紫禁城的文化产品一直在不断突破、实践和“冒险”。

故宫博物院播放跨境、综艺节目、文学创作和影视纪录片。这是对博物馆公共服务功能的淡化,还是对公众来说是一种全新的文化体验,有利于故宫文化资源的开放共享?可以说不同的人有不同的观点。但是对于即将庆祝其600岁生日的紫禁城来说,它正被更多的年轻人所知晓、接受和喜爱。毫无疑问,紫禁城正在融入他们的生活。

故宫博物院的公开数据显示,“80后”和“90后”现已成为故宫博物院的主要游客,40%的游客年龄在30岁以下,这一比例仍在上升。

罗马不是一天建成的。尽管营销和推广的“魔术把戏”不断变化,紫禁城的文化品牌属于“缓慢增长的资源”,必须长期缓慢培育。

作为文化、体育和科学部木制品部门的年轻修复者,刘凯每天都要处理宫殿里的各种木材“珍品”。

刘凯记得当他第一次进入宫殿时,他学会了识别各种各样的木头。起初,工作时,师傅警告刘凯:“这是文物修复,你得慢下来。别担心,你为什么这么焦虑?”通过缓慢的学习和对材料的认识,刘凯品味了这些木材的不同风味,优雅的海黄色,丰富的紫檀和醇厚的芦荟。刘凯在努力修复文物的同时,思考着许多古董家具可能比故宫更豪华,雕刻也比过去更加复杂精致,但他制作的东西显得俗气呆板,缺乏精神和心灵。刘郑恺在修复文物时“放慢了速度”。直到那时,他才逐渐认识到古代工匠的审美追求和思维逻辑,并通过时间和空间完成对话。

在古代皇宫里,研究人员和修复人员保持冷静和温和,以保存和培育珍宝,保存文化层的“裹浆”。

在网络时代,紫禁城的诠释和想象引领年轻人回归传统文化。紫禁城,一个超级大知识产权和超级大品牌,因此更加生动和充满活力。

我曾经问我在紫禁城的朋友,我应该最往哪里看?一位朋友说:每个寺庙的屋顶上都有一个宝顶,其中几个连接在一起形成一个北斗七星,勺柄面向“紫色微型星”。不幸的是,外人不知道。

紫禁城如此之大,以至于普通人无法从紫禁城顶部广阔的“星空”中提取这些关键点。

只有仰望星空,脚踏实地,不断耐心地校准追求的方向,才能从中提炼出自己的“紫色微”星链。然而,无数“紫色微”星链的叠加势必会重建中国人心中的文化坐标。

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